Perplexity, 왜 구매 기능을 추가했을까?
Perplexity가 2025년 12월 업데이트를 통해 “구매 기능(Shopping + Payment)”을 공식 도입했다는 소식이 알려지자,
이미 ChatGPT가 Shopping Research 기능을 선보이면서 “AI가 쇼핑 전 과정을 대체하는 흐름”이 본격화됐는데,
Perplexity의 새로운 결제 플로우는 일반 쇼핑몰과 확연히 다릅니다.
Perplexity의 결제 기능은 단순 쇼핑 기능 이상의 의미를 가집니다.
특히 Amazon, 쿠팡, 네이버 같은 기존 e커머스 기업들이 제공해온 구매 경험보다
현재는 미국 중심으로 우선 적용되었지만, Perplexity의 공식 로드맵에 따르면
Perplexity는 단순 광고 기반이 아닌,
Perplexity 계정의 보안 영역에 별도 저장되며
네. 향후 Pro 구독자에게
ChatGPT는 AI 리서치 중심,
검색·AI 업계뿐 아니라 전 세계 사용자들 사이에서 큰 화제가 되었습니다.
특히 이번 업데이트의 핵심은 바로 원클릭 결제(One-Click Purchase) 기능입니다.
즉, Perplexity가 검색 → 비교 → 추천을 제공하는 데서 끝나는 것이 아니라,
바로 해당 제품을 결제까지 완료할 수 있는 쇼핑 엔진으로 확장
Perplexity는 더 직관적이고 빠른 사용자 경험을 선택했습니다.
특히, 불필요한 단계를 모두 제거한 원클릭 구매는
“AI 추천 → 즉시 결제 → 배송까지 연결되는 완전 자동화된 소비 흐름”을 완성한 단계라는 평가를 받고 있습니다.
Perplexity 원클릭 결제 흐름은 어떻게 작동할까?
기존처럼 상품 상세페이지를 일일이 눌러보는 방식이 아니라,
AI가 대화형으로 필요한 부분을 파악해 제품을 추천하고 즉시 결제를 진행합니다.
아래는 Perplexity의 실제 구매 플로우를 재구성한 것입니다.
단계
설명
1단계: 필요 파악
사용자가 “가성비 노트북 추천” 등 질문 → Perplexity가 요구사항 자동 분석
2단계: 실시간 비교
AI가 가격, 리뷰, 성능을 자동 비교해 상위 제품 리스트 생성
3단계: 결제 옵션 제시
Perplexity 내부 구매 버튼 노출 → 최신 가격 + 배송 예상일 자동 표시
4단계: 원클릭 결제
저장된 결제수단으로 즉시 결제 진행(Apple Pay/Google Pay/카드 등)
5단계: 주문 추적
Perplexity 화면에서 배송 현황 조회, 배송 알림 제공
이 기능이 시장에 미치는 영향
2025년부터 글로벌 AI 플랫폼들은 검색 시장뿐 아니라 쇼핑 시장까지 본격적으로 경쟁하기 시작했고,
이번 Perplexity의 원클릭 구매 도입은 “AI 쇼핑 전쟁”의 진입 신호탄이라고 해도 과언이 아닙니다.
더 빠르고, 더 개인맞춤형이라는 점에서 소비 패턴의 큰 전환점이 될 것으로 보입니다.
AI가 단순 추천을 넘어서,
결제 행동까지 유도하는 주도권을 AI에게 넘기는 구조가 생긴 셈입니다.
한국 사용자들이 가장 궁금해하는 5가지 Q&A
1) 한국에서도 원클릭 구매 기능 사용할 수 있을까?
한국 포함 아시아 지역 결제 연동을 준비 중으로 알려져 있습니다.
특히 Apple Pay와 Google Pay 점유율이 계속 늘고 있어 확장 가능성은 높습니다.
2) AI가 추천한 상품의 신뢰도는?
실제 사용자 리뷰·리서치·가격 정보를 실시간 크롤링해 반영합니다.
특정 쇼핑몰의 광고를 밀어주는 방식이 아니라,
최적 제품을 중립적으로 추천하는 점이 경쟁력이 됩니다.
3) 결제정보는 어디에 저장되나?
3DS 인증 + 디지털 월렛 기반 암호화가 적용됩니다.
따라서 외부 노출 위험은 매우 낮습니다.
4) Perplexity Pro 구독과 연동되나?
AI 쇼핑 리포트, 가격 변동 추적 알림, 재입고 알림 같은 기능이 함께 제공될 예정입니다.
5) ChatGPT 쇼핑 기능과 무엇이 다를까?
Perplexity는 바로 구매까지 이어지는 즉시성이 강점입니다.
하나를 선택할 필요 없이 두 플랫폼 모두 서로 다른 강점이 있습니다.