국내 검색 시장이 다시 한 번 큰 변화를 앞두고 있다. 그동안 검색은 ‘정보를 찾는 행위’에 가까웠지만, AI 기술이 고도화되면서 검색의 역할 자체가 달라지고 있다. 단순히 답을 보여주는 수준을 넘어, 사용자의 다음 행동까지 대신 처리해주는 방향으로 진화하고 있다.
이 흐름의 중심에 카카오가 준비 중인 AI 검색 서비스 ‘카나나 서치’가 있다. 2026년 1분기 출시가 예고된 이 서비스는 기존 검색 엔진과 전혀 다른 방식으로 국내 검색 경쟁 구도를 흔들 가능성이 크다.
1) 카나나 서치가 주목받는 이유
카나나 서치는 단순한 AI 답변 검색이 아니다. 질문의 맥락을 이해하고, 그 결과를 실제 행동으로 연결하는 것을 목표로 한다. 예를 들어 맛집을 검색하면 위치 정보만 제공하는 것이 아니라 예약 가능 여부 확인, 일정 조율, 결제까지 이어지는 구조를 지향한다.
이러한 방식은 검색을 ‘정보 탐색의 끝’이 아니라 ‘행동의 시작점’으로 재정의한다는 점에서 의미가 크다. 기존 검색 서비스가 링크와 콘텐츠를 나열했다면, 카나나 서치는 사용자의 시간을 줄여주는 방향에 초점을 맞춘다.
2) 네이버·구글 검색과 무엇이 다른가
기존 검색 시장은 정확도와 데이터 규모가 핵심 경쟁 요소였다. 네이버는 콘텐츠와 쇼핑, 구글은 글로벌 데이터와 알고리즘을 강점으로 성장해 왔다. 반면 카나나 서치는 검색 이후의 ‘실행 과정’에 집중한다.
체크리스트
- 질문 맥락을 이해하는 대화형 검색 구조
- 예약·결제·신청 등 실제 행동 연계
- 카카오톡 기반의 이탈 없는 사용자 경험
- 개인화된 추천과 자동 처리 기능
| 구분 | 기존 검색 | 카나나 서치 |
|---|---|---|
| 검색 목적 | 정보 탐색 | 행동 실행 |
| 결과 형태 | 링크·콘텐츠 목록 | 실행 가능한 액션 제안 |
| 사용 흐름 | 검색 후 외부 이동 | 메신저 안에서 완료 |
3) 카카오톡 안에서 완성되는 검색 경험
카나나 서치의 가장 큰 차별점은 카카오톡이라는 플랫폼 안에서 모든 과정이 이루어진다는 점이다. 로그인, 결제, 알림까지 이미 익숙한 환경에서 처리되기 때문에 사용자 입장에서는 복잡한 절차를 거칠 필요가 없다.
단계별 진행
- 자연어로 질문 입력
- AI가 의도와 조건 분석
- 적합한 선택지 자동 제안
- 예약·신청 여부 확인
- 결제 및 일정 완료
검색 결과를 읽는 시간이 줄어들수록, 사용자는 더 빠르게 ‘결과’를 얻게 된다.
4) 자주 묻는 질문
Q1. 카나나 서치는 기존 검색을 완전히 대체하나요?
A. 단기적으로는 보완 역할에 가깝지만, 실행형 검색이 보편화되면 중심 역할로 이동할 가능성이 큽니다.
Q2. 네이버나 구글과 경쟁이 가능한가요?
A. 데이터 규모보다는 플랫폼 결합력과 사용자 경험에서 차별화가 이루어질 가능성이 높습니다.
Q3. 사업자에게는 어떤 변화가 있나요?
A. 검색 노출뿐 아니라 예약·결제 연동 여부가 중요한 경쟁 요소가 될 수 있습니다.
마무리
카나나 서치는 검색의 개념을 다시 정의하려는 시도다. 더 많은 정보를 보여주는 경쟁이 아니라, 사용자의 일을 얼마나 대신 처리해 주느냐가 핵심이 되는 시대가 다가오고 있다.
2026년 이후 국내 검색 시장은 ‘누가 더 잘 찾게 해주느냐’보다 ‘누가 더 빠르게 해결해 주느냐’로 경쟁의 기준이 바뀔 가능성이 크다. 그 변화의 한가운데에 카나나 서치가 자리할 수 있을지 주목할 필요가 있다.